Por que McDonald's virou Méqui? A campanha de 2019

O McDonald's nunca mudou de nome oficialmente. Em setembro de 2019, a rede trocou a fachada de duas lojas para "Méqui" em uma ação criada pela agência DPZ&T. A ideia era celebrar a intimidade da marca com os brasileiros que já chamavam a rede de Méqui, Mecão e Méquizinho. A campanha se estendeu às redes sociais. O nome registrado da empresa seguiu sendo McDonald's no Brasil e no mundo.

Por que o McDonald's virou Méqui?

Porque o público brasileiro já chamava a rede assim. A campanha de 2019 não inventou o apelido: ela oficializou, por alguns dias, um hábito que já existia nas conversas do dia a dia. O nome McDonald's nunca mudou oficialmente. A rede segue registrada como McDonald's no Brasil e no mundo.

A ação foi criada pela agência DPZ&T e liderada por João Branco, então chief marketing officer do McDonald's Brasil, e por Paulo Camargo, então presidente da rede no país. Na época, João Branco afirmou que a ação homenageava os clientes e que a marca queria que as pessoas a chamassem como quisessem, segundo o Meio e Mensagem.

O objetivo declarado era celebrar a intimidade da marca com o consumidor brasileiro. A empresa afirmou em 2019 que essa relação foi construída ao longo de 40 anos, segundo a Agência Dream. Não houve intenção de mudar o nome da marca, e sim de reconhecer publicamente como o público já se referia a ela.

O movimento foi revelado inicialmente sem todos os detalhes. A empresa prometeu novos desdobramentos nos dias seguintes, o que abriu espaço para a segunda fase, nas redes sociais. Esse tipo de ação pontual, que mistura publicidade e conversa de internet, é o mesmo tipo de fenômeno que costuma explicar o que aconteceu com IA da Anthropic e a polícia: Claude, quando um caso vira assunto nacional em poucas horas.

Quando o McDonald's mudou o nome para Méqui?

As fachadas foram trocadas na sexta-feira, 30 de agosto de 2019, segundo a Agência Dream. A explicação oficial da campanha saiu em 5 de setembro de 2019, em reportagem do Meio e Mensagem. A segunda fase, com a troca dos avatares nas redes sociais, ocorreu em setembro de 2019.

O relato dos bastidores, com a resistência na matriz global, só veio anos depois: Paulo Camargo publicou artigo na Exame em 27 de julho de 2025.

A sequência foi esta:

• 30 de agosto de 2019: fachadas de duas lojas são trocadas para Méqui.
• 5 de setembro de 2019: McDonald's explica a ação publicamente.
• Setembro de 2019: segunda fase, com troca dos avatares no Twitter, Facebook e Instagram.
• 27 de julho de 2025: Paulo Camargo revela os bastidores e a resistência em Chicago.

Quais lojas participaram da ação Méqui?

Duas unidades receberam a troca de fachada na primeira fase: uma em São Paulo e uma no Rio de Janeiro, segundo o Meio e Mensagem. A loja da Avenida Paulista, número 2028, em São Paulo, foi uma das que teve a fachada alterada, conforme a Agência Dream. A unidade do Rio de Janeiro não teve o endereço confirmado publicamente.

O que não está esclarecido:

• Não há confirmação de outras lojas que possam ter participado além dessas duas iniciais.
• Também não foi divulgado o critério de escolha dessas unidades específicas.
• Não há informação sobre se as fachadas foram revertidas depois, nem em quanto tempo.

A loja da Avenida Paulista foi uma das que recebeu a mudança de fachada.

Como funcionaram as duas fases da campanha Méqui?

A campanha teve duas etapas distintas: primeiro as fachadas físicas, depois os perfis digitais. A primeira fase trocou a fachada de duas unidades em 30 de agosto de 2019. A segunda substituiu a grafia McDonald's por Méqui nos avatares dos perfis oficiais no Twitter, Facebook e Instagram, ao longo de setembro de 2019, segundo o Meio e Mensagem.

Fase	Quando	O que mudou	Onde	Fonte
Primeira	30 de agosto de 2019	Troca de fachada para Méqui	Duas lojas: Avenida Paulista, 2028 (São Paulo) e Barra da Tijuca (Rio de Janeiro)	Agência Dream
Segunda	Setembro de 2019	Substituição de McDonald's por Méqui nos avatares	Perfis oficiais no Twitter, Facebook e Instagram	Meio e Mensagem

Na segunda fase, o público foi convidado a revelar como se refere à empresa nas redes sociais. Os melhores apelidos sugeridos ganhariam novas ações e materiais de comunicação, segundo a proposta divulgada pela marca. A campanha foi criada pela DPZ&T, com participação de Eduardo Simon, CEO da agência, que postou imagens da fachada em suas redes sociais.

Quem criou a campanha Méqui?

A agência responsável foi a DPZ&T. Eduardo Simon, CEO da agência, divulgou imagens da fachada alterada em suas redes sociais, assim como Paulo Camargo, então presidente do McDonald's no Brasil.

Pelo lado da marca, a liderança foi de João Branco, chief marketing officer do McDonald's Brasil. Ele afirmou que a ação homenageava os clientes e que a marca queria ser chamada como o público quisesse, segundo o Meio e Mensagem.

A campanha foi revelada inicialmente sem detalhes, com a empresa prometendo novos desdobramentos nos dias seguintes. A empresa prometeu novos desdobramentos nos dias seguintes. É a mesma lógica de outros temas que dominam a conversa pública por dias, como o Inquérito das fake news: Fachin nega acesso a Fux e indica arquivamento, que também avança em etapas e mantém o público acompanhando cada desdobramento.

Quais apelidos os brasileiros usam para o McDonald's?

Três apelidos aparecem de forma confirmada no material da campanha: Méqui, Mecão e Méquizinho. O primeiro é o mais conhecido e deu nome à ação. Mecão e Méquizinho são outros apelidos usados pelos clientes.

Na segunda fase da campanha, o público foi convidado a sugerir novos apelidos nas redes sociais. Os melhores ganhariam novas ações e materiais de comunicação, segundo a proposta da marca. Não há dados públicos sobre quantos apelidos foram sugeridos nem sobre quais foram escolhidos.

A campanha Méqui teve resistência interna?

Sim. Paulo Camargo revelou em artigo na Exame, em 27 de julho de 2025, que a decisão enfrentou resistência na sede global do McDonald's, em Chicago.

Para contornar a resistência, Camargo apresentou a mudança como um apelido carinhoso. A estratégia foi comparar McDonald's ao nome formal e Méqui ao apelido íntimo, algo que o consumidor usa no dia a dia. A estratégia foi comparar McDonald's ao nome formal e Méqui ao apelido íntimo.

O que não está confirmado:

• Não há detalhes sobre a reação oficial da matriz global além do relato de Paulo Camargo.
• Não se sabe quem, do lado global, se opôs à ação nem em que termos.
• Não há informação sobre quanto tempo levou a negociação interna.

Camargo classificou a campanha como um dos movimentos de marca mais bem-sucedidos do país, segundo o artigo na Exame.

O McDonald's ainda usa o nome Méqui?

Não há confirmação se o apelido Méqui continua sendo usado oficialmente pela marca após 2019. O nome McDonald's nunca foi alterado oficialmente, nem no Brasil nem em outros países.

Também não há informações sobre:

• Se a ação foi replicada em outros países.
• Qual foi a duração exata da campanha.
• Se as fachadas foram revertidas e quando.
• Se o apelido voltou a aparecer em campanhas posteriores.

O que se sabe é que a campanha foi uma ação pontual, sem intenção de mudar oficialmente o nome da marca. A campanha foi uma ação pontual, sem intenção de mudar oficialmente o nome da marca.

O que não foi confirmado sobre a campanha Méqui

Vários pontos seguem sem comprovação pública. A lista abaixo reúne as principais lacunas:

• Duração exata da campanha e se as fachadas foram revertidas.
• Impacto nas vendas ou métricas de engajamento.
• Reação oficial da matriz global além do relato de Paulo Camargo.
• Outras lojas que possam ter participado além das duas iniciais.
• Uso contínuo do apelido Méqui após 2019.
• Recepção do público nas redes sociais, como número de menções ou apelidos sugeridos.
• Custo da campanha ou investimento envolvido.
• Possíveis críticas ou controvérsias públicas sobre a mudança.
• Se a ação foi replicada em outros países.

Essas lacunas não diminuem o que se sabe sobre a campanha, mas mostram que boa parte dos números e desdobramentos nunca foi divulgada oficialmente. Algo parecido com o que ocorre em Titãs Tony Bellotto doente: tumor, sequela e turnê, em que a informação confirmada convive com muitas perguntas em aberto.

Linha do tempo da campanha Méqui

A linha do tempo abaixo reúne as datas confirmadas e as fontes de cada uma.

• 30 de agosto de 2019: fachadas de duas lojas são trocadas para Méqui, uma na Avenida Paulista, 2028, em São Paulo, e outra na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, segundo a Agência Dream.
• 5 de setembro de 2019: McDonald's explica a ação em reportagem do Meio e Mensagem.
• Setembro de 2019: segunda fase, com troca dos avatares no Twitter, Facebook e Instagram.
• 27 de julho de 2025: Paulo Camargo publica artigo na Exame revelando os bastidores e a resistência em Chicago.
• 2019: empresa afirma que a relação com os brasileiros foi construída ao longo de 40 anos.

Resumo prático

O McDonald's não virou Méqui de verdade. A rede trocou a fachada de duas lojas e os avatares das redes sociais em setembro de 2019 para reconhecer um apelido que os brasileiros já usavam. A ação foi criada pela DPZ&T, liderada por João Branco e Paulo Camargo, e enfrentou resistência na sede global em Chicago, contornada com o argumento de que Méqui era um apelido carinhoso.

O McDonald's continua McDonald's. Méqui foi uma ação de marketing, não uma mudança de nome.

Leia também

• PEC do fim da escala 6x1: Alcolumbre pauta votação para quarta-feira
• Sanções dos EUA ao TPI após Nobel de Navi Pillay: o que se sabe