Meta proíbe anúncios do TikTok e da ByteDance em sete países

A Meta proibiu, com efeito imediato, anúncios da ByteDance, dona do TikTok, em suas plataformas nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A medida também atinge anúncios de outras empresas que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da ByteDance nesses países, segundo o g1. O TikTok e a ByteDance não responderam de imediato aos pedidos de comentário da Reuters.

O que se sabe

• A Meta proibiu anúncios da ByteDance, empresa chinesa dona do TikTok, em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países, segundo o g1.
• A proibição tem efeito imediato nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã.
• A medida também vale para anúncios de outras empresas que direcionem os usuários ao TikTok ou a outros serviços da ByteDance nesses países.
• A informação foi confirmada por um porta-voz da Meta na quinta-feira (8), segundo o g1.
• A Meta declarou que não tem obrigação de exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos seus aplicativos.
• Segundo a Meta, recusar esse tipo de serviço a um concorrente é uma prática comum em diferentes setores.
• O TikTok e a ByteDance não responderam de imediato aos pedidos de comentário da Reuters.
• A proibição foi noticiada primeiro pela Bloomberg News, segundo o g1.

O que ainda não se sabe

• Não há confirmação sobre se a proibição de anúncios da Meta tem prazo de validade ou se é permanente.
• Não está claro se a Meta já havia restringido anúncios da ByteDance antes ou se a medida é inédita.
• Não há detalhamento de como a Meta identificará e bloqueará anúncios de terceiros que direcionem ao TikTok.
• Não há posição oficial do TikTok ou da ByteDance sobre a proibição de anúncios.
• Não há informação sobre impacto financeiro direto da medida para TikTok ou ByteDance.
• Não há confirmação sobre se a proibição afeta também anúncios de serviços como CapCut ou outros produtos da ByteDance.

O que cada lado diz

• Meta: Não temos obrigação de exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos. Continuaremos competindo pela qualidade dos produtos e pela experiência dos usuários. (g1)
• TikTok e ByteDance: Não responderam de imediato aos pedidos de comentário da Reuters. (Reuters, via g1)
• Bloomberg News: Noticiou primeiro a proibição dos anúncios pela Meta. (g1)

Linha do tempo

• quinta-feira (8): Porta-voz da Meta confirma a proibição de anúncios da ByteDance em suas plataformas, com efeito imediato em sete países.
• agosto: Meta fecha acordo de até US$ 18 bilhões com estados americanos em caso sobre danos causados pelas redes sociais a crianças.
• desde agosto: Meta pede que TikTok e YouTube adotem medidas semelhantes às que ela se comprometeu a aplicar para proteger adolescentes.
• setembro: TikTok fecha acordo com o estado do Alabama para adotar novos limites de uso e reforçar a verificação de idade.
• abril: Presidente Joe Biden assina a lei que exige venda do TikTok pela ByteDance ou proibição nos EUA, segundo o g1.
• 19 de janeiro de 2025: Data em que a lei que pode banir o TikTok nos EUA pode entrar em vigor, segundo a CNN Brasil.

Próximos passos

• Aguardar posicionamento oficial do TikTok e da ByteDance sobre a proibição de anúncios.
• Acompanhar se a Meta vai detalhar como bloqueará anúncios de terceiros que direcionem ao TikTok.
• Observar se outros países além dos sete citados serão incluídos na medida.
• Verificar se a proibição tem prazo de validade ou caráter permanente.
• Acompanhar os desdobramentos da lei americana que pode banir o TikTok, com prazo previsto para 19 de janeiro de 2025.