# Por que McDonald's virou Méqui? A campanha de 2019

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Publicado: 2026-10-11T06:07:49.082Z
Atualizado: 2026-10-11T06:07:49.082Z
Autor: Redação Digital Feed (https://digitalfeed.com.br/sobre#author)
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> O McDonald's não mudou de nome oficialmente. Em setembro de 2019, a rede trocou a fachada de duas lojas para Méqui em ação criada pela DPZ&T, para celebrar a intimidade da marca com os brasileiros, que já usavam apelidos como Méqui, Mecão e Méquizinho.

## Pontos-chave

- O McDonald's não mudou de nome oficialmente. Méqui foi uma ação de marketing de setembro de 2019.
- A campanha foi criada pela DPZ&T e liderada por João Branco e Paulo Camargo.
- Duas lojas receberam a troca de fachada: uma na Avenida Paulista, 2028, em São Paulo, e uma na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.
- A segunda fase trocou o nome McDonald's por Méqui nos avatares do Twitter, Facebook e Instagram.
- Paulo Camargo revelou em 2025 que a ação enfrentou resistência na sede global em Chicago.
- Não há confirmação sobre duração, custo, impacto em vendas ou uso contínuo do apelido após 2019.

O McDonald's nunca mudou de nome oficialmente. Em setembro de 2019, a rede trocou a fachada de duas lojas para "Méqui" em uma ação criada pela agência DPZ&T. A ideia era celebrar a intimidade da marca com os brasileiros que já chamavam a rede de Méqui, Mecão e Méquizinho. A campanha se estendeu às redes sociais. O nome registrado da empresa seguiu sendo McDonald's no Brasil e no mundo.

## Por que o McDonald's virou Méqui?

Porque o público brasileiro já chamava a rede assim. A campanha de 2019 não inventou o apelido: ela oficializou, por alguns dias, um hábito que já existia nas conversas do dia a dia. O nome McDonald's nunca mudou oficialmente. A rede segue registrada como McDonald's no Brasil e no mundo.

A ação foi criada pela agência DPZ&T e liderada por João Branco, então chief marketing officer do McDonald's Brasil, e por Paulo Camargo, então presidente da rede no país. Na época, João Branco afirmou que a ação homenageava os clientes e que a marca queria que as pessoas a chamassem como quisessem, segundo o [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi).

O objetivo declarado era celebrar a intimidade da marca com o consumidor brasileiro. A empresa afirmou em 2019 que essa relação foi construída ao longo de 40 anos, segundo a [Agência Dream](https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi). Não houve intenção de mudar o nome da marca, e sim de reconhecer publicamente como o público já se referia a ela.

O movimento foi revelado inicialmente sem todos os detalhes. A empresa prometeu novos desdobramentos nos dias seguintes, o que abriu espaço para a segunda fase, nas redes sociais. Esse tipo de ação pontual, que mistura publicidade e conversa de internet, é o mesmo tipo de fenômeno que costuma explicar [o que aconteceu com IA da Anthropic e a polícia: Claude](https://digitalfeed.com.br/ia-anthropic-policia-claude-denuncia-falsa), quando um caso vira assunto nacional em poucas horas.

## Quando o McDonald's mudou o nome para Méqui?

As fachadas foram trocadas na sexta-feira, 30 de agosto de 2019, segundo a [Agência Dream](https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi). A explicação oficial da campanha saiu em 5 de setembro de 2019, em reportagem do [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi). A segunda fase, com a troca dos avatares nas redes sociais, ocorreu em setembro de 2019.

O relato dos bastidores, com a resistência na matriz global, só veio anos depois: Paulo Camargo publicou artigo na [Exame](https://exame.com/carreira/mcdonalds-virou-mequi-e-o-que-isso-me-ensinou-sobre-lideranca/) em 27 de julho de 2025.

A sequência foi esta:

- 30 de agosto de 2019: fachadas de duas lojas são trocadas para Méqui.
- 5 de setembro de 2019: McDonald's explica a ação publicamente.
- Setembro de 2019: segunda fase, com troca dos avatares no Twitter, Facebook e Instagram.
- 27 de julho de 2025: Paulo Camargo revela os bastidores e a resistência em Chicago.

## Quais lojas participaram da ação Méqui?

Duas unidades receberam a troca de fachada na primeira fase: uma em São Paulo e uma no Rio de Janeiro, segundo o [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi). A loja da Avenida Paulista, número 2028, em São Paulo, foi uma das que teve a fachada alterada, conforme a [Agência Dream](https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi). A unidade do Rio de Janeiro não teve o endereço confirmado publicamente.

O que não está esclarecido:

- Não há confirmação de outras lojas que possam ter participado além dessas duas iniciais.
- Também não foi divulgado o critério de escolha dessas unidades específicas.
- Não há informação sobre se as fachadas foram revertidas depois, nem em quanto tempo.

A loja da Avenida Paulista foi uma das que recebeu a mudança de fachada.

## Como funcionaram as duas fases da campanha Méqui?

A campanha teve duas etapas distintas: primeiro as fachadas físicas, depois os perfis digitais. A primeira fase trocou a fachada de duas unidades em 30 de agosto de 2019. A segunda substituiu a grafia McDonald's por Méqui nos avatares dos perfis oficiais no Twitter, Facebook e Instagram, ao longo de setembro de 2019, segundo o [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi).

| Fase | Quando | O que mudou | Onde | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| Primeira | 30 de agosto de 2019 | Troca de fachada para Méqui | Duas lojas: Avenida Paulista, 2028 (São Paulo) e Barra da Tijuca (Rio de Janeiro) | [Agência Dream](https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi) |
| Segunda | Setembro de 2019 | Substituição de McDonald's por Méqui nos avatares | Perfis oficiais no Twitter, Facebook e Instagram | [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi) |

Na segunda fase, o público foi convidado a revelar como se refere à empresa nas redes sociais. Os melhores apelidos sugeridos ganhariam novas ações e materiais de comunicação, segundo a proposta divulgada pela marca. A campanha foi criada pela DPZ&T, com participação de Eduardo Simon, CEO da agência, que postou imagens da fachada em suas redes sociais.

## Quem criou a campanha Méqui?

A agência responsável foi a DPZ&T. Eduardo Simon, CEO da agência, divulgou imagens da fachada alterada em suas redes sociais, assim como Paulo Camargo, então presidente do McDonald's no Brasil.

Pelo lado da marca, a liderança foi de João Branco, chief marketing officer do McDonald's Brasil. Ele afirmou que a ação homenageava os clientes e que a marca queria ser chamada como o público quisesse, segundo o [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi).

A campanha foi revelada inicialmente sem detalhes, com a empresa prometendo novos desdobramentos nos dias seguintes. A empresa prometeu novos desdobramentos nos dias seguintes. É a mesma lógica de outros temas que dominam a conversa pública por dias, como o [Inquérito das fake news: Fachin nega acesso a Fux e indica arquivamento](https://digitalfeed.com.br/inquerito-fake-news-fachin-nega-acesso-fux-indica-arquivamento), que também avança em etapas e mantém o público acompanhando cada desdobramento.

## Quais apelidos os brasileiros usam para o McDonald's?

Três apelidos aparecem de forma confirmada no material da campanha: Méqui, Mecão e Méquizinho. O primeiro é o mais conhecido e deu nome à ação. Mecão e Méquizinho são outros apelidos usados pelos clientes.

Na segunda fase da campanha, o público foi convidado a sugerir novos apelidos nas redes sociais. Os melhores ganhariam novas ações e materiais de comunicação, segundo a proposta da marca. Não há dados públicos sobre quantos apelidos foram sugeridos nem sobre quais foram escolhidos.

## A campanha Méqui teve resistência interna?

Sim. Paulo Camargo revelou em artigo na [Exame](https://exame.com/carreira/mcdonalds-virou-mequi-e-o-que-isso-me-ensinou-sobre-lideranca/), em 27 de julho de 2025, que a decisão enfrentou resistência na sede global do McDonald's, em Chicago.

Para contornar a resistência, Camargo apresentou a mudança como um apelido carinhoso. A estratégia foi comparar McDonald's ao nome formal e Méqui ao apelido íntimo, algo que o consumidor usa no dia a dia. A estratégia foi comparar McDonald's ao nome formal e Méqui ao apelido íntimo.

O que não está confirmado:

- Não há detalhes sobre a reação oficial da matriz global além do relato de Paulo Camargo.
- Não se sabe quem, do lado global, se opôs à ação nem em que termos.
- Não há informação sobre quanto tempo levou a negociação interna.

Camargo classificou a campanha como um dos movimentos de marca mais bem-sucedidos do país, segundo o artigo na Exame.

## O McDonald's ainda usa o nome Méqui?

Não há confirmação se o apelido Méqui continua sendo usado oficialmente pela marca após 2019. O nome McDonald's nunca foi alterado oficialmente, nem no Brasil nem em outros países.

Também não há informações sobre:

- Se a ação foi replicada em outros países.
- Qual foi a duração exata da campanha.
- Se as fachadas foram revertidas e quando.
- Se o apelido voltou a aparecer em campanhas posteriores.

O que se sabe é que a campanha foi uma ação pontual, sem intenção de mudar oficialmente o nome da marca. A campanha foi uma ação pontual, sem intenção de mudar oficialmente o nome da marca.

## O que não foi confirmado sobre a campanha Méqui

Vários pontos seguem sem comprovação pública. A lista abaixo reúne as principais lacunas:

- Duração exata da campanha e se as fachadas foram revertidas.
- Impacto nas vendas ou métricas de engajamento.
- Reação oficial da matriz global além do relato de Paulo Camargo.
- Outras lojas que possam ter participado além das duas iniciais.
- Uso contínuo do apelido Méqui após 2019.
- Recepção do público nas redes sociais, como número de menções ou apelidos sugeridos.
- Custo da campanha ou investimento envolvido.
- Possíveis críticas ou controvérsias públicas sobre a mudança.
- Se a ação foi replicada em outros países.

Essas lacunas não diminuem o que se sabe sobre a campanha, mas mostram que boa parte dos números e desdobramentos nunca foi divulgada oficialmente. Algo parecido com o que ocorre em [Titãs Tony Bellotto doente: tumor, sequela e turnê](https://digitalfeed.com.br/titas-tony-bellotto-doente), em que a informação confirmada convive com muitas perguntas em aberto.

## Linha do tempo da campanha Méqui

A linha do tempo abaixo reúne as datas confirmadas e as fontes de cada uma.

- 30 de agosto de 2019: fachadas de duas lojas são trocadas para Méqui, uma na Avenida Paulista, 2028, em São Paulo, e outra na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, segundo a [Agência Dream](https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi).
- 5 de setembro de 2019: McDonald's explica a ação em reportagem do [Meio e Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi).
- Setembro de 2019: segunda fase, com troca dos avatares no Twitter, Facebook e Instagram.
- 27 de julho de 2025: Paulo Camargo publica artigo na [Exame](https://exame.com/carreira/mcdonalds-virou-mequi-e-o-que-isso-me-ensinou-sobre-lideranca/) revelando os bastidores e a resistência em Chicago.
- 2019: empresa afirma que a relação com os brasileiros foi construída ao longo de 40 anos.

## Resumo prático

O McDonald's não virou Méqui de verdade. A rede trocou a fachada de duas lojas e os avatares das redes sociais em setembro de 2019 para reconhecer um apelido que os brasileiros já usavam. A ação foi criada pela DPZ&T, liderada por João Branco e Paulo Camargo, e enfrentou resistência na sede global em Chicago, contornada com o argumento de que Méqui era um apelido carinhoso.

O McDonald's continua McDonald's. Méqui foi uma ação de marketing, não uma mudança de nome.

## Leia também

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## Perguntas frequentes

### Por que o McDonald's virou Méqui?

Foi uma ação de marketing de setembro de 2019 para celebrar a intimidade da marca com o consumidor brasileiro, que já usava apelidos como Méqui, Mecão e Méquizinho. O nome oficial nunca mudou. A campanha foi criada pela DPZ&T e liderada por João Branco e Paulo Camargo.

### Quando o McDonald's mudou o nome para Méqui?

As fachadas foram trocadas em 30 de agosto de 2019. A explicação oficial saiu em 5 de setembro de 2019, em reportagem do Meio e Mensagem. A segunda fase, nas redes sociais, ocorreu ao longo de setembro de 2019, com a troca dos avatares no Twitter, Facebook e Instagram.

### Quem criou a campanha Méqui?

A agência DPZ&T criou a campanha. João Branco, então CMO do McDonald's Brasil, e Paulo Camargo, então presidente da rede no país, lideraram a ação. Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, divulgou imagens da fachada em suas redes sociais.

### O McDonald's mudou oficialmente de nome para Méqui?

Não. O nome McDonald's nunca foi alterado oficialmente, nem no Brasil nem em outros países. Méqui foi uma ação pontual de marketing, sem intenção de mudar o nome da marca. O uso do apelido nas fachadas e redes sociais foi uma forma de reconhecer um hábito do público.

### Quais lojas participaram da ação Méqui?

Duas unidades: uma na Avenida Paulista, 2028, em São Paulo, e outra na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Não há confirmação de outras lojas participantes nem do critério de escolha dessas unidades específicas.

### A campanha Méqui teve resistência interna?

Sim. Paulo Camargo revelou em artigo na Exame, em 27 de julho de 2025, que a decisão enfrentou resistência na sede global do McDonald's, em Chicago. Ele contornou a situação apresentando Méqui como um apelido carinhoso, comparando McDonald's ao nome formal e Méqui ao apelido íntimo.

### O McDonald's ainda usa o nome Méqui?

Não há confirmação se o apelido continua sendo usado oficialmente após 2019. O nome McDonald's nunca foi alterado oficialmente. Também não se sabe se a ação foi replicada em outros países nem se as fachadas foram revertidas.

### Quais apelidos os brasileiros usam para o McDonald's?

Méqui, Mecão e Méquizinho são os apelidos confirmados no material da campanha. Na segunda fase, o público foi convidado a sugerir novos apelidos nas redes sociais. Não há dados públicos sobre quantos apelidos foram sugeridos nem quais foram escolhidos.

## Fontes

- McDonald's explica lojas que viraram 'Méqui' - Meio e Mensagem: https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/mcdonalds-explica-lojas-que-viraram-mequi
- McDonald's virou Méqui. E o que isso me ensinou sobre liderança? - Exame: https://exame.com/carreira/mcdonalds-virou-mequi-e-o-que-isso-me-ensinou-sobre-lideranca/
- McDonald's troca fachadas para 'Méqui' - Agência Dream: https://www.agenciadream.com/blog/design-grafico/mcdonalds-troca-fachada-para-mechi